新零售产业创新，长沙何以成样本

华声在线全媒体记者 张福芳 赵志高

从独具文化韵味的“国潮”品牌风靡全国，到智慧商业与城市烟火气无缝交融，再到本土创新企业在全球价值链中悄然崛起……一场以新零售为支点的产业变革正在星城长沙火热兴起。

4月18日启幕的2025福布斯中国新零售产业创新与投融资活动，展示了中国内陆城市转型为国际消费中心的可能路径。

活动为何落地长沙

活动何以选择在长沙召开?

“长沙是一座敢为人先的城市，不仅是文化名城，更是新零售发展的热土。从茶颜悦色、安克创新到五一商圈、梅溪湖商业中心等，一个个现象级的商业案例，展现了长沙对新零售产业趋势的敏锐洞察和实战经验。”福布斯中国集团总裁张清琏在致辞中说。

在张清琏看来，过去几年，新零售产业从概念兴起走向深耕勃发。作为全球知名的商业媒体，福布斯中国是观察者，亦是亲历者，与新零售企业一同经历了线上线下的融合、数字技术的赋能，以及消费场景重构的全过程。

如今，中国新零售企业正在深度参与全球产业链分工，长沙以茶颜悦色为代表的新消费品牌，安克创新的柔性供应链，Tiktok、Temu(泰穆)等跨境电商模式，向世界展示“中国方案”的长沙行动。

“在这条不断探索的路上，长沙以政策支持、人才引进和产业配套，为行业创新提供了沃土。”张清琏说。

“当下，商业浪潮奔涌向前，新模式、新业态层出不穷，本次活动选择新零售行业作为切入点，彰显新零售产业在扩内需、促消费中的重要作用。”中国商业联合会党委书记、会长姜明表示，活动落户长沙，正是看中了这里“敢闯敢试”的改革基因、“链通全球”的开放胸怀、“科创新零售”的产业生态。

首发经济注入新动力

2025福布斯中国新零售产业创新与投融资系列活动，是创建国际消费中心城市的重要举措，是长沙市提振消费十大行动方案之“首发经济引育集聚行动”专项重要活动。

今年2月，长沙市提振消费十大行动方案发布，提出打造“年轻力”与“烟火气”共融、人员流量与经济增量共促、国际化友好与家门口便利兼顾、长沙消费特色鲜明的国家消费中心城市，争取2025年社会消费品零售总额增长6%以上。

“十大行动”中的首发经济引育集聚行动，明确长沙将定期发布“首发长沙”榜单，打响“首发长沙”品牌，支持本土品牌首发活动。同时加大招商力度，引进一批国内外中高端新品牌落户。

为此，长沙积极营造“安心舒心”消费环境，探索发布“长沙消费健康指数”“长沙消费安全码”等，建立“黑名单”制度，整治价格虚高等市场乱象。用好“过境免签延长至240小时”政策，推动入境游、外地来长游消费快速增长。

打卡首店、逛首展、看首秀……不少代表着品质和潮流的首发新产品、新场景纷纷来到长沙。据不完全统计，2019年至2023年，长沙开出了465家首店。2024年更是加速发展，MIU MIU、句象书店、ILOVETOY、小米汽车等众多新开设的品牌首店、旗舰店、创新概念店汇聚，为长沙商业注入新动力。