记者观察 | 民间叙事何以成跨文化传播“破壁者”？

△ 国际网红“甲亢哥”。图片来源：“甲亢哥”社交媒体

近日，美国网红“甲亢哥”（IShowSpeed）的中国直播之旅，在海内外社交平台掀起了一场前所未有的“中国热”。数千万网友跟随这位主播的镜头，漫游中国8座城市，累计浏览量超10亿。直播中的各个切片在海内外各个平台溢出，正面评论如潮，“甲亢哥”本人也因此获得“野生外交官”的新绰号。这一现象不禁让人发问，为何这种“一镜到底”、略显粗糙的民间叙事更具传播力？

答案或许在于真实的力量。

那些经过精心剪辑和包装的传统作品，追求完美，制作精良。然而，这种叙事手法在年轻一代，尤其是“Z世代”受众中，容易造成疏离感。“甲亢哥”的粉丝绝大多数是欧美年轻人，他们或许鲜少关注传统媒体对中国的报道，却愿意跟随这位网红的直播，重新认识中国。这说明，在数字时代，受众更渴望看到真实、接地气的内容。

文化传播最直接的功能是建立人与人的连接。当全球观众看到“甲亢哥”在长城上与素不相识的中国游客自拍互动，在重庆街头被辣得满头大汗又乐在其中，在成都见到大熊猫而激动落泪时，这些个人化的情感表达完成了对中华文化的“转译”。这种真实的生活场景触发了最直接的跨文化情感共鸣，而这种共鸣，恰恰是打破偏见的开始。它让外国网友看到了一个鲜活、立体的中国，打破了西方媒体多年来编织的“偏见滤镜”，也让无数外国网友被中国深深“圈粉”。

“甲亢哥”的中国行，不仅是一次个人的旅行，更是一场成功的民间外交。当西方流量密码撞上东方古老文明，这场对话不仅刷新了国际受众对中国的认知，更揭示了一个深刻命题：在数字时代，部分文化传播的规则正在被重写。民间叙事成为文化传播的有效路径，直播、短视频等新媒体形式，成为讲好中国故事的全新载体。

在全球化面临诸多挑战的今天，民间对话显得尤为重要。民间对话鲜有宏大的主题，偏重以平等、好奇的姿态记录普通人的生活瞬间。但正是这种表达反而对受众更具吸引力和接受度，让文化传播从“说教”变为“分享”，从“输出”变为“对话”。

网络新媒体传播正在逐渐向“用户生成内容”（UGC）转移。面对这一传播范式的转变，我们也亟待一场理念革新：其一，“好内容”还需要好的传播方式，能否吸引受众成为关键。要用更加吸引受众眼球的方式，才能让传播更有成效。其二，文化传播的效能评估标准从以往的“我们说了什么”转变为“受众接受了什么”。传播的最终目的是让受众理解、接受并认同。因此，评估标准应更加关注受众反馈。

与此同时，面对越来越多的网红成为“民间文化大使”这一新特点，我们需要构建更为开放包容的文化传播新生态。一方面，要认识到在注意力经济时代流量对话语权的重塑作用。网红凭借自身的影响力和传播力，能够在跨文化传播中发挥重要作用。另一方面，要培养一批既精通中华文化，又熟悉国际传播语境的文化“转译者”。政府和社会应积极为这些“转译者”创造更多接触多元中国、深入理解文化深度的机会，让他们以自己独特的方式向世界讲述中国故事，使其成为合格的“民间文化大使”。

未来的文化传播，需要更多“破壁者”，并通过他们以最本真的方式让世界看到一个真实的中国。

当然，民间叙事并不能取代官方传播，而是提供了一种补充，为文化传播增添更多维度。讲好中国故事需要的不是单一声音，而是多元合唱；不是完美叙事，而是带着生活皱褶的真实故事。

唯有如此，中国文化的全球传播才能从一时的“热”变为持久的“潮”，才能更好地推动中国文化走向世界，促进中外文化交流互鉴，为构建人类命运共同体贡献文化力量。

记者：马嘉悦

文字编辑：李恒

新媒体编辑：石伟强

审核：李木元