“反向过节”升温 “情绪消费”大热

今年的“六一”国际儿童节，越来越多的成年人加入到儿童节的庆祝行列，“反向过节”在成年人中悄然兴起。各类市场主体也纷纷开动脑筋，抓准成年人愿意为“情绪消费”买单的机遇，将小朋友的节日打造成“大小朋友”同乐的狂欢节，催生一轮新的消费热点。

消费新知

“大小朋友”一起过“六一”

6月1日中午，带5岁儿子到蛋糕店选购蛋糕时，90后市民张先生毫不犹豫地买了两块。其中一块是儿子喜欢的哪吒造型4寸主题蛋糕，另一块是自己喜欢的小熊维尼蛋糕。“小熊维尼是我们90后最喜欢看的动画片，一看到这个蛋糕顿时就觉得‘青回’了，所以我要和儿子一起过节吃蛋糕。”张先生说。

“六一”不仅是孩子们盼望的节日，一个明显的趋势是，越来越多“大朋友”乐意为童真童趣买单，成为新的消费增长点。蛋糕店负责人赵爽介绍，今年的“六一”主题蛋糕，除了近年来颇受儿童喜爱的动画形象外，还特别选了90后、00后，甚至是80后喜欢的动画形象。“销售情况出乎意料地好，基本是‘大小朋友’一起过节。”赵爽说。

南阳湖街一家花店内，大白兔奶糖零食花束、Ad钙奶满天星零食花束、“永远都是小朋友”粉色玫瑰花束这两天销售异常火爆。“这些花束是针对成年人过儿童节的新趋势来设计的，特别融入了大白兔奶糖、Ad钙奶这些80后、90后熟悉的元素。有的是买给女朋友，有的是买给自己，大家反馈都很好。”店主丁女士说。

6月1日在沈阳国际展览中心举办的首届沈阳MAG动漫游戏嘉年华，则为“大朋友”们提供了一个愉快过“六一”的次元空间，动漫电影主题区、复古电玩街区内，年轻人们打卡拍照、沉浸式互动，玩得不亦乐乎。

记者走访中还发现，以“时光杂货铺”为主题的商店近段时间在商业街区接连涌现，这些店面主打复刻20世纪80年代小卖部场景，摆放着老式水壶、泡泡珠、雪花膏、无花果、辣条等小商品，儿童节期间，不少成年人流连其中选购商品。

市场观察

成年人为何“反向过节”？

“有56.8%的成年人买的玩具是给自己的，51.1%的成年人表示自己要过儿童节，他们会选择在儿童节这天吃顿大餐/蛋糕（37.9%）、去逛街买盲盒（32.1%）、交换礼物（30.1%）、去户外撒欢（26.3%）和去游乐园玩（25.4%），这是最受‘大小孩’欢迎的儿童节过法TOP5。”6月1日，京东消费及产业发展研究院发布了这样一组数据。

“当然要过儿童节！谁还不是个宝宝？”抱着史迪奇玩偶的28岁程序员方方说。在社交平台上，请假去迪士尼的部门主管、互赠盲盒的闺蜜群，共同构成当代成年人的童话图景。

成年人的“反向过节”趋势让儿童节“节日限定”成为商家的引流招牌。这个假期，沈城多家商超、餐饮门店、礼品店都推出了限定产品，“亲子同乐”“大朋友套餐”成为主题词。专门销售怀旧零食的秦先生告诉记者，奶油杏肉、满口香花生等80后、90后怀旧零食大礼包这几天迎来了爆发式的销售，“跟一些消费者聊天，他们很明确地说想找找小时候的感觉。”

记者采访了多位过“六一”国际儿童节的成年人，他们表示，购买童年时期的零食大礼包，可以回忆儿时的味道；收集复古玩具，是对童年欢乐的重拾；在社交媒体上分享自己的“童趣时刻”，也是想在同龄人中引发一种情感上的共鸣。

“反向过节”的升温，正在与“谷子经济”“二次元消费”等共同构成了当下流行的“情绪消费”。相关数据显示，今年情绪消费市场总规模将突破2万亿元，催生新的商业机会，并成为新的消费增长点。

沈报全媒体记者：刘洋

编辑：赫明

责任编辑：王远