融媒技术 | AIGC时代来临，网络视听真的准备好了吗？

3月27日，在第十二届中国网络视听大会AIGC论坛上，国家广播电视总局网络视听司司长冯胜勇发表了题为《“提出一个问题往往比解决一个问题更重要”的时代已经来临，网络视听准备好了吗？》的致辞。他提出，在这“万物皆可生成”的AIGC时代，问题的价值远远大于答案。

AIGC（人工智能生成内容）是第十二届中国网络视听大会聚焦的AIGC、微短剧+、青年成长、国际传播、产业赋能5个行业热点领域的“头一位”。在为期3天的大会中，这一议题密集地出现在41场论坛、研讨、交流活动中。多位参会者与冯胜勇一起追问着：网络视听行业是否已经准备好以“提问者”的姿态，定义规则、引领变革、开拓未来？

以价值为锚坚定方向

“提问者”首先要提出的问题，应是方向的校准：“AI生成的内容是否传递了正能量？”“AIGC技术应用是否有利于服务人民？”这些问题印证着冯胜勇的呼吁：“我们要明确‘为谁服务、为何创作’的主旨命题，始终把向上向善作为根本追求，用主流价值导向驾驭AIGC应用发展，让AIGC赋能主流价值传播、推动先进文化发展，使技术创新成果真正惠及大众，绝不做技术和算法的奴隶。”

在本届网络视听大会期间，国家广播电视总局发布了43部2024—2025年“网络视听节目精品创作传播工程”扶持节目，同时举办了网络视听节目推优活动，共有144部作品获评2024年度优秀作品。这些节目和作品的共同点在于，它们都具有高举思想旗帜、服务党和国家工作大局、彰显爱国主义、弘扬社会主义核心价值观、坚定文化自信、推动文化传承发展等突出特征。

技术的车轮滚滚向前，但方向盘必须牢牢掌控在人的手中。20年前，中国传媒大学资深教授、文化发展与传播研究院院长熊澄宇在游戏产业大会上曾说：“没有游戏的童年是不完整的童年，没有游戏的人生是不完整的人生。”今天，他愿意将这句话改为：“没有AI的世界是不完整的世界，只有AI的世界不是人类生存的世界。”

以创意为核提高水平

“提问者”接下来要提出的问题，应是创意的激发：“如何运用AIGC实现艺术表达的创新升级？”“怎样才能借AIGC打破内容同质化的窠臼？”

冯胜勇对此的回答是：要充分发挥网络视听“艺术+技术”的独特优势，积极推动AIGC在网络视听领域深层次融合应用，运用新技术、打破旧常规，有效激发创意灵感、丰富文化内涵、表达思想情感，将科技创新转化为艺术丰盈。

2024年，江苏省广播电视总台做了一件事：组建人工智能融媒应用中心。一年来，江苏台已经将人工智能技术深度嵌入全链路、全流程、全业务的生产和传播环境当中。据江苏省广播电视总台台长葛莱介绍，在大型通俗理论节目《文耀中华》、文化探索节目《启航！大运河》、动漫微短剧《大宋喵喵志》、全媒体节目《我们的节日·欢乐中国年》等精品作品中，都有AI和AIGC的参与。“我们将先进技术深度融入精品创制之中，努力让内容产品呈现出新的艺术境界。”

经验主义在AIGC时代的逐渐式微，似乎在逻辑上利空了PUGV（专业用户创作视频）为主要生产模式的B站。但B站董事长兼首席执行官陈睿的观察却是，从现实状况来看，有着优质创作能力的B站UP主们反而如鱼得水。“AI助长了年轻人接触新事物的好奇心，也提升了深度优质内容的生产效率。”

“过去一年，AIGC的爆发让整个内容产业站在了分水岭上。技术的跃进，让内容生产从‘人力密集型’向‘智能集约化’转型。”正如中国社会科学院新闻与传播研究所所长胡正荣所言，虽然AIGC可以基于用户兴趣图谱生成个性化内容框架，但最终打动人心的人文内核、审美细节、价值观表达，仍需要人类创作者赋予灵魂，未来的优质内容，必将是“理性与感性”“效率与温度”的共生体。

以安全为盾守牢底线

提问不仅关乎发展，更关乎底线。“提问者”还需要高度重视的问题，应是安全的促进：“如何防止AI生成虚假信息内容？”“怎样保护AIGC技术应用的用户隐私？”

AIGC的浪潮席卷而来，我们既感受到澎湃喷涌的创新动力，也直面前所未有的风险挑战。此次大会上，多位业内人士谈到了自己的观察。百度风控高级经理朱文博提出，“技术跑得快，合规跟不上”是中国AIGC出海的致命短板，他认为，数据跨境安全、版权争议和文化价值观冲突是中国AIGC出海面临的主要问题。北京大学艺术学院教授邱章红认为，AIGC还面临技术依赖症、数据孤岛效应、工具链断层困境。国家广播电视总局广播电视科学研究院信息与安全技术研究所所长郭沛宇则提出，AIGC存在机器幻觉、信息茧房、隐私泄露等应用风险。

如今，各部门和单位持续强化问题意识和问题导向，主动发现、精准识别发展中的风险隐患，使网络视听领域AIGC规范治理由“被动应对”转为“主动设防”。例如朱文博提出，百度拟定了“三步走”计划，要重构中国AIGC出海的“合规新范式”，让中国从合规追随者成长为规则定义者。

未来已来，唯变不变。身处这个“提问能力”决定行业高度的新时代，网络视听行业应该怎么办？中国社会科学院视听研究室主任冷凇的解题思路是：应提倡科技与人文主义的双向奔赴，为科技立新，为智能立命，为算法赋情感，为程序寻美感。“这样网络视听的未来才可实现创新被鼓励、试错有包容、宣发控尺度、IP拓产业，进而共同构建一个网屏友好型社会，不断鼓励网络视听行业的创新。”

来源 中国新闻出版广电报公众号

编辑 冯路玉

二审 曾敏

三审 陈发文