成都“赏花游”热进全国前十！激活“春日经济”，一路繁花撬动文旅新消费

最是一年春好处，赏花踏青正当时。

“每年这个时候，我都会和家人来这里看油菜花，你看，这一大片一大片的，让人赏心悦目，工作了一周的疲惫仿佛一扫而光，今天还和朋友尝试了古风妆造，非常棒的体验。”置身于一片油菜花田的市民刘小姐身着汉服，在摄影师的镜头里定格美好瞬间。

3月的成都，春光明媚，繁花盛开，和刘小姐一样，赏花成为不少成都市民游客的“固定节目”，上春山、赏春花、品春鲜……今年，赏花不仅为春季旅游市场注入了旺盛人气，更以春日美景为纽带，涌现出“赏花+旅拍”“赏花+美食”“赏花+赛事”“赏花+研学”“赏花+露营”等春季文旅消费新玩法新模式，“春日经济”一池春水正不断被激活。

“春日经济”热度不减，春日消费势头正盛。如何持续激活消费潜力，将“季节性经济”变为“全年性经济”？

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“一朵花”的热度 ：

“赏花”相关搜索量同比增长2.2倍

油菜花金浪翻涌，樱花粉染天际，桃花灼灼映面……随着气温升高，成都各地迎来缤纷花季，在刚刚过去的这个周末，不少赏花打卡点“长”满了成都市民和外地游客。

“星期天，逛三元”，成都地铁三元站附近是近期某社交平台上备受网友欢迎的拍照打卡胜地。在成片的金黄色油菜花中，追逐花期的除了忙碌的蜜蜂，还有很多举着相机捕捉游客身影的摄影师们。“因为天气影响，其实最近收入还不算太高，天气好的时候一个周末能有近3000元的收入。”在油菜花田做摄影师的刘安元说。

花田中拍照的游客

在双流区瞿上田园，成片的油菜花已竞相绽放，吸引不少游客前来赏花踏春，“难得上周末有个好天气，我就约上朋友一起来看油菜花，还拍了很多照片。”游客刘阳告诉记者，她是一名汉服爱好者，她和朋友正是奔着这里的“花海”赶来拍照的。 在瞿上田园和广都博物馆附近，村民售卖特色小吃和当地农特产品的摊位有序排列。“趁着油菜花盛开，游客越来越多，我就在这里卖些农特产品，生意还不错。”摊主李阿姨笑着说。这种将特色经营与“赏花热”相结合的新模式，既让游客的体验更加多彩，也为乡村发展增添了新动能。

成片的油菜花吸引大量市民前来游玩

“赏花游”的热度在各出游平台上更明显。去哪儿平台最新数据显示，今年2月至3月初，“赏花”相关搜索量同比2024年增长2.2倍，“追花游”成为今年春天新的流行。“去哪儿根据各地花期时节，盘点了2月下旬至4月国内热门赏花目的地，其中云南罗平、江西婺源、西藏林芝、江苏无锡、湖北武汉、广东广州、四川成都、重庆潼南、福建漳平和新疆伊犁成为国内最热的目的地。”去哪儿平台相关负责人介绍，从地域来看，川渝地区漫山遍野的油菜花次第绽放，尤其是四川省内宜宾、成都、泸州、自贡、崇州等多个城市，万亩油菜花绽放，成为不少游客关注的热点，近一周四川热门赏花地酒店预订量环比上周增长40%。

成片的油菜花吸引大量市民前来游玩

一张以“花”为媒，以“游”为骨的“春日赏花图”正在徐徐打开。

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赏花经济开启“新花样”

“赏花+”打开了多大的空间？

“乱花渐欲迷人眼”，是春季绝对的流量密码，由此延伸出的赏花踏青游更长期霸占春季旅游“C位”，但“赏花经济”却并非简单的看花拍照。成都，正借“花”绽放，深挖“赏花+”模式，解锁出一系列的新耍法、新场景。

在中国天府农业博览园，大片大片的七彩油菜花肆意绽放，在油菜花田的环绕中，游客们围坐在一起，品尝着各种口味的火锅，搭配新鲜的鱼鲜食材和特色小吃，享受着美食与美景交融的独特体验。“今年在原有基础上大幅扩容花田火锅的特色餐位，增加30%的接待能力。”一位工作人员告诉记者，自2月20日开放预约以来，花田火锅的档期已排至3月中旬，尤其是周末时段更是一位难求，游客需至少提前7天预订。

天府农博园的七彩油菜花田 图据主办方

今年崇州解锁了更多的赏花新玩法。3月8日起，一场联动“成都街头艺术表演”与“崇州自驾赏花节”“崇州半程马拉松”，以“音乐+赏花+街头艺术”的创新音乐季吸引了不少音乐和马拉松爱好者的目光。以春色烂漫的万亩油菜花海为天然舞台背景，营造“现场音乐+旅游观光”场景带来沉浸式文旅体验。同时，音乐脉动还延伸到了崇州半程马拉松赛道，街头艺人们将以流行、摇滚、电子等多元曲风为参赛者注入活力，实现竞技体育与街头艺术的创新融合。

比赛现场 图据崇州市委宣传部

在金堂县三溪镇，依托千亩油菜花田、天府橘乡打造的互动式春日观光游览活动人气高涨。“我年年春天都来三溪，今年不仅能在花田喝茶，还能看表演，甚至打‘飞的’俯瞰春日胜景也不是梦。”专程赶来的摄影爱好者小张兴奋地观赏长林舞龙表演，他所说的新体验，正是金堂县升级推出的多维赏花新体验，今年春季淮州机场推出了“春韵淮州”“桃醉金海”“花乡橘韵”3条低空赏花专线，游客可搭乘固定翼飞机、直升机或无人机冲上云端，俯瞰万亩花田与沱江山水相映成趣的壮丽美景。

图据金堂发布

即日起至5月，彭州市则以“龙门春天山花季”为统领，串联牡丹文化、山地运动、非遗民俗等多元场景，依托天彭牡丹花会、“熊猫蜀道山”超级越野赛、全国乡村旅游风筝邀请赛和乡村赏花活动等品牌赛事活动，实现“文旅+非遗”“文旅+体育”“文旅+乡村振兴”融合发展。其中，“国色芳华牡丹国风嘉年华”活动将以“影视叙事实景化”为核心，全景复刻盛唐生活场景，打造沉浸式国潮文旅体验。游客可身着唐制复原造型，在牡丹花海、唐风街市中拍摄“云想衣裳花想容”的绝美大片。

图据品鉴彭州

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从“一季花”到“四季春”

赏花经济如何“花开不败”？

“消费者踏青、赏花需求的释放，将带动餐饮、住宿、交通、旅游等消费提升，利好相关产业发展。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云表示，举办丰富多彩的文化活动，提升文旅产品供给品质，更有利于文旅需求进一步释放。

事实上，成都正在不断拓展赏花的消费场景。3月9日，“成都四时・乐游天府”文旅促消费活动暨“花朝霓裳・锦绣春行”2025年成都市春季文旅消费季启动仪式上，推出了10份成都春季文旅地图、300余场成都春季文旅活动、10条成都春季旅游线路，为广大市民游客呈上一场可观、可游、可赏的春季文旅大餐，也通过一系列创新举措和丰富活动，全力打造春日文旅盛宴，激发春季消费活力。

活动现场

“春天正是赏花的季节，我们以‘花’为媒，打造集游玩、体验、消费于一体的文旅消费新场景等，目的就是要激活‘春日经济’，重构春日消费‘新空间’。”成都市文广旅局相关负责人介绍，这次活动是成都市文广旅局组织开展的“成都四时・乐游天府”精品文旅促消费系列活动之一，下一步还将围绕成都四季文旅特色，结合当地资源禀赋、市场需求与文化特色，联动区（市）县举办贯穿全年的消费周、消费月、消费季，努力做到“周周有活动、月月有亮点”，吸引市民游客关注当地文旅消费新场景，进一步激发文化和旅游消费活力。

活动现场

从单纯的赏花到多元化的文旅体验，从季节性消费到全年产业链，成都正以丰富的会展、演出、赛事等活动延长“花期”，带动文旅消费，向多元化文旅体验升级。比如，不久前启幕的“2025年成都春糖季”活动，精心策划了超200场促消费活动，作为成都春季消费盛宴中的一部分，除了春糖季的系列活动外，还有各类融合美食、文化、旅游、时尚和科技的文旅消费活动轮番登场，成都正通过多维度、多层次的消费场景打造，为市民和游客呈现出一幅别样的春日图景。

采访中，不少文旅行业从业者认为，“赏花经济”若想拥有更持久的底色，需要依托多元的业态、丰富的场景、优质的服务与产品，打造独具地方特色的IP，深入挖掘本地文化资源，是避免“赏花经济”千篇一律的关键。

红星新闻记者 李彦琴

编辑 成序