短剧、哪吒与AI，点燃香港国际影视展

每经记者：丁舟洋 每经编辑：张海妮

“这届香港国际影视展（FILMART）比往届都热闹。”参加过多届FILMART的影视人向《每日经济新闻》记者感叹，在全球电影行业面临挑战的今天，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）、人工智能（AI）以及短剧成为点燃第29届香港国际影视展的新引擎。

香港国际影视展现场 图片来源：每经记者 丁舟洋 摄

“今年我们特别邀请了《哪吒2》的后期制作团队前来FILMART的论坛分享，因为这部电影不仅是一家公司的成功，还有背后超过130家技术公司共同的努力，是祖国动漫电影行业整体水平的体现。”3月17日，在第29届FILMART开幕首日，香港贸易发展局中国内地总代表钟永喜在致辞中表示。此外，本届影展还首设人工智能影坊（AI Hub）试点项目，展示AI于影视制作的创新应用。

如果说哪吒与AI是成绩突出、备受瞩目的明星，那短剧就是出身草根却有着燎原之势的野火，无需沃土与温室，用最原始的叙事欲望从中国内地开始，蔓延到广阔的国际市场。第29届香港国际影视展就是观察这一趋势的最佳窗口。

“短剧在海外尚处于萌芽阶段，当前发展阶段与两年前国内爆发前夜高度相似，其海外市场增长潜力可达10倍。”易漾光橙总经理杨柳告诉《每日经济新闻》记者，很多海外本土的合作伙伴有兴趣做自己的短剧播放应用软件（App），对正版短剧内容有着海量的需求。

短剧在澳洲：一场中国基因商业模式的海外奇袭

留学墨尔本的广西女孩张予柔，从艺术院校“毕业即失业”。“新冠疫情期间，我闲着没事干，就自己动手做了关于海外华人在澳洲的系列纪录片，这些纪录片有幸被看到，获得了一些国际奖项的认可。”张予柔向《每日经济新闻》记者讲述了她在澳洲拍短剧的故事，“2023年，我发现了短剧，觉得好玩儿就自己试试，那时澳洲还没有短剧，我拍了第一部‘狼人题材’短剧，在英语市场收获了意料之外的强烈反响。”

香港国际影视展现场 图片来源：每经记者 丁舟洋 摄

从2023年到现在，张予柔总共做了7部短剧，这在高速运转的短剧制作环境中已经算是“龟速”。“很多演员一年就要拍近20部短剧，相比起来我们真的很慢。”张予柔说，“所以我们给自己的公司取名叫turtle(海龟)。在国内好一些的短剧制作成本都得上百万元人民币，在北美和澳洲差不多也要这个水平，而且人力成本比国内更高。”

目前，张予柔在澳大利亚创立的海龟影视公司，团队成员除她之外全员澳洲本土化，堪称一场中国基因商业模式的海外奇袭。

不过，张予柔表示，她很羡慕国内的短剧，因为题材更为多元，有悬疑、古装、玄幻等，“而我现在还被局限在以女频为绝对主导的英语市场中”。在她看来，国内短剧已经发展到3.0版本了，国外才是1.0刚起步。

即便是女频市场，张予柔也希望做出点儿新意来。“我们拍了男主角是消防员的英文短剧，当时很不被平台看好，他们觉得这个题材不会火。因为欧美市场上的爆款短剧都是‘霸总’，消防员不是霸总，这个职业也挣不到太多钱，还是男主角最后牺牲了的虐恋，如何行得通？”“结果我们做出来，在英语市场上又大受欢迎，观看人次突破1亿。所以这和中国市场是一样的过程，西方观众最初抱着猎奇的心态来看短剧，感到很新鲜，怎么会有这么疯狂的show（节目）？但你不能一直靠猎奇来吸引观众，最后还是要回归到故事本身。”张予柔说。

“当前海外短剧平台正处于‘战国时代’窗口期，复刻了2013年前后国内‘优爱腾’崛起前的草莽生长期生态，只不过载体从横屏迭代为竖屏形态。”张予柔说。

首秀在香港：三分钟故事撼动全球娱乐的试验场

原生于中国的短剧给了海外创作者机会，更给了国内创业者舞台。

《每日经济新闻》记者注意到，今年1月从柠萌影视传媒有限公司离职的公司联合创始人、副总裁周元，在离职60多天后“亮剑香江”，他以一家聚焦短剧国际化业务的公司首席执行官的新身份出现，标志着这位影视老兵正式进军跨境微短剧赛道。

孟子义（右）、李昀锐（左）亮相耀客发布会，在香港国际影视展上推介《九重紫》 图片来源：每经记者 丁舟洋 摄

“作为Content Republic（内容共和国，以下简称CR）的创始人，我站在这里不仅是演讲者，更是短剧这一快速崛起的叙事形式的先行实验者。CR为什么选择来香港发布？因为这里是传统与创新的交汇点。更重要的是，这里是三分钟故事撼动全球娱乐的试验场。”周元表示，“短短三年内，短剧产业规模已达到150亿元。传统媒体需要数十年才能达到的成就，短剧仅用三年就完成了。但更惊人的是——每天有4亿中国用户观看短剧，日均时长超30分钟，超过所有长视频平台的总和。”

瞄准短剧出海生意的还有杨柳。她是从国有传媒集团转型到国际媒体的中国区内容负责人。如今，她专注于把中国的短剧发行到海外的流媒体平台。有趣的是，当她出现在第29届香港国际影视展，讲完该公司在海外发行的中国短剧案例后，前来找她交流的多为国际影视公司。“我们一直在观察中国短剧产业的变化，我们公司也在尝试做多元化的业务拓展，微短剧的确很吸引人，也许我们可以合作。”一位欧美影视公司的参展商对杨柳说。

在杨柳看来，国内的微短剧需要从开拍起就想到如何走向国际。“这不仅是巨大的市场空间，也意味着要懂得怎样和国际主流市场做生意，从短剧的版权保护、制作的碳排放标准等，都符合标准。这方面，我们确实还有很大提升空间。”

值得注意的是，多家四川影视公司也组团亮相本届香港国际影视展，将《白色橄榄树》《苍穹以北》《熊猫超人》等“四川造”影视作品向全球市场进行推介。

四川省广电局向香港电台赠播节目《熊猫奇遇记》 图片来源：受访对象提供

“国产长剧《白色橄榄树》今年年初在海外爆火；另一部长剧《苍穹以北》将在阿联酋国家电视台播出，北斗服务覆盖到哪里，这部剧就会播到哪里；面向合家欢市场的‘真人特摄’短剧《熊猫超人》，与日本东映动画联合打造，海外市场由东映动画负责。”在香港国际影展的四川影视推介活动上，四川省影视发展联合会副会长赵斌向《每日经济新闻》记者说：“过去，四川在国际市场活动中总是讲美食、讲熊猫，现在我们不仅可以讲四川造的《哪吒2》，未来还会有更多用影视语言讲好中国故事的四川力作走向国际。”

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