以创新开辟消费新赛道

何山海

消费如同一座桥梁，一头连接着宏观经济，是经济增长的有力支撑；一头连接着千家万户，是人们追求美好生活的重要表现。近些年来，在技术创新、科技赋能以及政策引导的共同推动下，居民的消费方式、消费观念等逐渐呈现更加个性化、多样化和品质化等新特征。今年的政府工作报告指出，创新和丰富消费场景，加快数字、绿色、智能等新型消费发展。日前发布的《提振消费专项行动方案》则进一步明确，支持新型消费加快发展。通过数字消费提升行动和“人工智能+消费”等具体举措，中国正在加速开辟高成长性消费新赛道，为经济增长注入新动能。
数字消费的发展，不仅是线上购物的普及，更是通过技术手段对传统消费模式的重塑。以直播电商为例，头部主播通过实时互动，将商品信息直观传递给消费者，极大缩短了购买决策链条。而背后的大数据和算法支持精准分析用户偏好，实现“千人千面”的个性化推荐。这种模式不仅提升了消费效率，而且推动了国货品牌的崛起。
更深层次看，品质电商还打破了地域限制，让偏远地区的特色产品得以走向全国乃至全球市场。以云南的普洱茶、新疆的大枣为例，通过跨境电商平台，这些地方特产已成为海外消费者的新宠。数字消费还催生了“即时零售”新业态，美团、饿了么等平台将配送时间缩短至30分钟以内，满足了都市人群对便利性的需求。相比之下，欧美国家的电商发展虽起步较早，但因物流成本高企和传统零售的阻力，难以复制中国这种速度与品质并重的消费新模式。中国的数字消费实践，正以其创新性和普惠性，为全球提供可借鉴的模板。
在“人工智能+消费”领域，中国正在通过技术突破拓展消费场景。自动驾驶作为其中的一个典型代表，已从概念走向现实。以百度Apollo、小鹏汽车为首的企业，正在加速无人驾驶技术的商业化落地。想象一下，未来消费者不仅能享受无人驾驶出行的便捷，还能在车内通过智能屏幕完成购物、娱乐甚至远程办公，这种“移动生活舱”的消费模式将彻底颠覆传统交通工具的定义。此外，自动驾驶还延伸至物流领域，京东、顺丰的无人配送车已开始在城市中穿梭，极大降低了“最后一公里”的成本。
智能穿戴设备和脑机接口则为个性化消费提供了全新可能。智能手表不仅能监测心率、睡眠，还能与手机无缝联动，提供健康管理建议。脑机接口技术的初步应用则预示着，未来消费者或许能通过意念控制智能设备，甚至直接“下载”娱乐内容。这种技术与消费的结合，不仅提升了用户体验，还为医疗、教育等领域带来了跨界融合的可能性。
此外，超高清视频和机器人技术也在重塑消费生态。8K电视的普及让家庭影院成为新潮流，服务机器人则走进酒店、餐厅和养老院，提供从清洁到陪伴的多功能服务。增材制造（3D打印）进一步激发了消费者的想象力，从定制鞋履到个性化家居，消费者正从“被动选择”转向“主动创造”。这些技术的集成应用，不仅丰富了消费内容，还推动了产业链上下游的协同创新。
尤其值得一提的是，这一轮消费升级并非中国经济的“独角戏”。在全球化背景下，自动驾驶汽车驶入市场、智能机器人走进家庭，不仅将拉动国内制造业和服务业的协同发展，还会通过出口和国际合作惠及全球。以增材制造（3D打印）为例，其在个性化消费品生产中的应用，已受到欧美市场的广泛关注。
当然，开辟消费新赛道并非易事。技术应用的普及需要基础设施、法律法规等的配套支持，如5G网络的全面覆盖、数据隐私的保护以及消费者接受度的提升等。此外，脑机接口技术的伦理边界、自动驾驶的安全标准等，也需要前瞻性的规范指引。不过，过去几年，中国在5G建设、数字支付等领域的成功实践，已充分证明其化挑战为机遇的能力。
可以说，中国经济正在以创新为引擎，在新型消费的赛道上加速前行。这种前瞻性布局，不仅将为亿万民众带来更高质量的生活，也会为世界经济复苏贡献中国智慧。在全球经济不确定性增大的背景下，这无疑是一抹亮眼的“中国红”。（作者是财经评论员）