太突然！知名品牌申请破产

美国时尚零售商Forever 21根据破产法第11章在特拉华州申请破产保护。法庭文件显示，该公司估计负债为10亿至100亿美元；估计资产为1亿至5亿美元。

“三进三出”中国市场

Forever 21历史上曾“三进三出”中国市场。

公开资料显示，2008年，Forever 21进驻中国市场，当时它在江苏常熟开了中国区的第一家店，但由于水土不服等原因，仅仅一年后，门店就停止运营，Forever 21退出了中国。

2011年，Forever 21又开始重新回到中国市场，在北京王府井开设线下首店，占地近2500平方米，一度成为打卡胜地。随后，又在上海、杭州（靠近西湖）、重庆等地开设门店。

不过，在激烈的市场竞争和保守的扩张策略面前，品牌的全球业绩出现下滑。

据财报数据显示，其2017年的销售额大跌14%至34亿美元，亏损高达4亿美元。

2017年，Forever 21关闭了中国香港铜锣湾京华中心共6层的旗舰店。

在杭州门店关闭后，2018年它还陆续关掉了天津、北京、重庆等地门店。

2019年5月，Forever 21又一次宣布退出中国市场。

不过，两年后，它又卷土重来。

2021年，Forever 21全国首家线下旗舰店落地江苏泰州靖江印象城，面积超过1200多平方，同时，品牌同步上线了天猫、拼多多、微商城、唯品会等中国各大电商平台。当前，该品牌正加速向线上模式转型，并寻求新运营商维持旗下350家最佳业绩门店中的少量店铺运营。

美国各门店纷纷裁员

Forever 21曾是最受美国年轻人欢迎的大众时尚品牌之一，1984年由韩国移民张东元夫妇在洛杉矶创立，主要面向青少年群体。

在过去几周里，由于该公司在加利福尼亚州和宾夕法尼亚州提交了《工人调整与再培训通知法案》（WARN）相关通知，Forever 21一直处于媒体的聚光灯下。这些通知显示，这两个州近700人将被裁员。该公司位于洛杉矶的总部有超过350名员工，该总部也计划关闭，其余被裁员工来自其门店。

当前，该品牌正加速向线上模式转型，并寻求新运营商维持旗下350家最佳业绩门店中的少量店铺运营。

鼎盛时，Forever 21销售额曾达41亿美元，员工4.3万，业务遍布57国，早期对手为H&M和Zara，但Forever 21门店过大、扩张过快，导致经营困境。不过，其美国破产申请不会波及国际授权门店。

来源：界面新闻、橙柿互动·都市快报