“乳香"融药香，企业跨界共创"药食同源"新体验

为弘扬传统养生文化，倡导现代健康生活方式，4月30日，徐州欢乐买联合伊利、同仁堂共同举办“欣活有方 同享健康”主题活动，将中医药养生智慧与现代营养科学相结合，为市民打造沉浸式健康消费体验。

千年前，汉画像石中的针灸图、导引术等生动展现了古人对健康的追求，而“药食同源”的理念，更是在饮食传统中绵延至今。据中国营养学会《2023中国健康消费白皮书》显示，当下，“银发”群体健康观念已从"治疗为主"转变为"预防为先"，消费者既追求传统养生智慧的科学性又注重现代营养的便捷性。针对这一需求，伊利联合同仁堂采用“乳品基质+中药精粹”技术，创新推出“欣活”系列配方奶粉，并在活动当天首发亮相。同时，伊利集团联合华联欢乐买向徐州守望养老服务有限责任公司、公益顺风车康养护理院等单位捐赠价值10万元的伊利营养奶粉，助力守护银发族健康，让“老有所养”更有温度。

活动现场还设置了中医现场把脉、产品体验、中药香囊DIY等互动体验项目，市民们纷纷参与其中，在悠悠药香与现代创意的碰撞中，沉浸式领悟中医文化在当代的独特魅力。62岁的市民王女士表示：“既能学习古人养生智慧，又体验到现代营养科技，这样的活动很有意义。”

当中医问诊、营养科普和文化体验融入商场空间，健康消费就变成了可触摸的生活场景。“这不仅是营销模式的创新，更是渠道服务价值的升级。”欢乐买活动负责人表示，未来将继续通过“专业服务+场景体验+互动社交”的模式，打造零售行业服务升级新样本。

扬子晚报/紫牛新闻记者 赵天

校对 盛媛媛