如何把“流量”变“留量”，看浪漫宣恩如何破题！

近年来，浪漫宣恩火爆出圈，2024年宣恩县城景区旅游接待人次和旅游综合收入同比分别增长80.9%、70.7%；2025年春节，宣恩旅游更加火爆，除夕至正月十五，宣恩县接待游客352.1万人次，实现旅游综合收入23.62亿元，同比分别增长59.36%、52.38%。

浪漫宣恩的持续火爆，源于传统文化创新传承、文旅深度体验、政市协同发力与科技艺术赋能的共振效应，折射出宣恩在传统文化保护、文旅深度融合、创新消费供给上所做的探索与努力。

资源与技艺的保护活用。宣恩依托土家族、苗族、侗族等民族文化资源，以非遗传承人制度、工坊展演活化传统技艺，借助春节灯会、中秋龙舟赛等节庆活动打造沉浸式文化体验，既吸引游客深度参与，又激发本地居民文化认同，实现传统民俗从保护到活用的跨越。

浪漫宣恩迎客来

文化与旅游的深度融合。宣恩创新“文化+旅游+互动”模式，游客可参与手工艺品制作、土家婚俗体验，可沉浸式体验以民国时期的宣恩为背景的情景剧《闫小姐的晚宴》，将静态文化资源转化为动态消费场景，并串联特色美食、非遗展演形成全链条体验，满足游客深度游需求。

政府与市场的协同推动。政府统筹建设绕城旅游环线、增设潮汐停车位，完善贡水河夜游光影等基建；市场主体开发彭家寨非遗体验、野椒园森林木屋等产品，政企联动举办新春灯会、七夕女儿会，带动酒店床位增至万张，形成“规划引领-市场响应-产业共荣”的良性循环。

媒体与网红的双向互动。主流媒体发布“浪漫宣恩过大年”主题报道759条，央视上稿16条，3条在《新闻联播》头条播出，元宵活动获40余家平台转发，总浏览量超1.4亿；社交媒体借力网红打卡、光影秀撬动流量，短视频精准触达年轻群体，实现品牌曝光与口碑共振。

城区即景区

定位与营销的精准契合：通过打造雪景求婚、鲲鹏火舞等场景化体验，点燃情侣、家庭客群的情感共鸣。构建"主流媒体权威赋能+新媒体矩阵裂变"的双轮营销模式，既借力央视等平台提升品牌公信力，又通过短视频传播激活年轻流量，形成全域覆盖、立体渗透的宣传矩阵。

科技与光影的赋能增效。运用3D投影、威亚技术升级传统灯会，贡水河“九龙戏水”激光秀融合矩阵烟雾与3D Mapping技术，“鲲鹏火舞”以威亚呈现夜空巨兽翱翔奇观，用科技激活文化基因，探索“文化驱动经济”新路径。

总而言之，宣恩文旅以文化活态传承与科技赋能为双核，通过政企协同、新媒体营销及精准定位，构建了沉浸式文化旅游生态链，火爆全网实属“理所当然”。

游客逛集市

展望未来，浪漫宣恩又将如何打造新的“制高点”？

2025年，宣恩提出提升五大能级，聚力打造湖北省山区高质量发展强县，助力湖北加快建成中部地区崛起重要战略支点。

笔者认为文旅发展也需以“五大能级”为纲，即以工业升级延伸文旅产业链，以项目攻坚完善全域基建，以县城提质深化景城一体，以乡村振兴推动农旅融合，以生态转化创新“两山”路径，逐步形成“文化牵引、五轮驱动”的高质量发展格局，打造山区县生态文旅可持续发展标杆。

提升工业发展能级，探索工业旅游新“燃”点。可依托硒茶、白柚等特色产业，将水泵全产业链生产线转化为工业研学基地，游客扫码即可体验AR硒茶生产全流程，感受“智造魅力”；可推进企业“上云用数赋智”，打造5G数字工厂可视化导览，开发富硒面膜、工业文创灯具等衍生品，延伸“制造+消费”链条；可以“链长+链主”机制培育龙头企业，借工业技改夯实创新底座，实现“硬核车间”与文旅体验双向赋能，探索山区县工业旅游特色路径。

提升项目建设能级，绘就全域旅游“畅行图”。推进恩高宣快速通道、绕城旅游环线建设，串联仙山贡水、彭家寨等核心景区，构建“快进慢游”路网；加快351国道改扩建破解通行瓶颈，借风电项目清洁能源赋能景区基建，打造低碳旅游样板；落实“周调度、红黄绿督办”机制保障浪漫温泉城等项目进度，以“国企+民企”协同模式激活服务配套，推动交通网、景区网、服务网三网融合，让游客“行得畅、游得慢、留得住”。

提升县城发展能级，织密景城一体“服务网”。推进吉祥源等老旧小区改造，启动七大片区开发，建成今典·山水城、万和·臻园等地标项目，重塑城市风貌；新增智能停车位、精品酒店床位，加速县人民医院新区投用，构建“三环”交通破解旅游拥堵局面；精细化管理下足“绣花功夫”，整治占道经营、扬尘污染，打造非遗街区与贡水河夜游带，以文明施工守护市容整洁；通过绕城环线贯通、民宿集群升级，实现“城在景中建、人在画中游”的主客共享新格局。

体旅融合山水间

提升乡村建设能级，绣出农旅融合“新画卷”。凭借庆阳坝古街、野椒园古侗寨等乡村特色民宿聚落，让田园变景区、农房变客房，借助乡村公路串珠成链，打造“柚园采摘”“茶园观光”精品旅游线路；深化“清洁家园”行动提升人居环境，规范建房秩序留住乡愁，建设高标准农田夯实产业根基；借寄递物流体系与电商直播基地推动硒茶、白柚“触网出山”，通过联农带农机制发展庭院经济、农耕研学，激活“以农促旅、以旅兴农”的良性循环，绘就“一村一景、主客共享”的振兴图景。

提升“两山”转化能级，解锁生态资源新“钱”景。依托贡水河湿地、东门关森林打造康养度假区，推出碳积分门票、森林疗愈等产品，让“空气卖钱、美景变现”；推动仙山贡水5A景区创建，串联非遗村落、茶旅基地推出“山水人文”线路，以“文旅+赛事”“文旅+研学”等业态激活消费，借水上运动会、七夕女儿会等爆点引流：借鉴鄂西林碳、水土保持交易等模式，探索特许经营权交易、GEP核算等机制，打通“护绿生金”路径，让生态资源变资产、好风景长出“好钱景”。

未来，以“生态打底、文旅赋能、全域联动”为路径，宣恩将构建“山水+非遗+康养”特色体系，加快形成以“一城两关”为龙头的旅游发展新格局，打造“三天两夜”宣恩旅游精品路线，发展工业研学、农耕体验等新业态，激活“两山”转化动能，力争2025年游客突破1400万人次，旅游收入超百亿，建成国家级旅游休闲城市，不断放大“仙山贡水·浪漫宣恩”品牌效应。

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