嘉兴桐乡入选浙江省入境旅游创新发展先行试点

朱灵洁、凌依炜

日前，浙江省文化广电和旅游厅公布了入境旅游创新发展先行试点名单，桐乡市成功入选，成为嘉兴唯一先行试点县(市、区)。

作为世界互联网大会永久举办地，桐乡在旅游发展领域的探索一直走在前列，是全国首个旅游综合改革试点县，同时也是全国旅游综合实力百强县。

近年来，桐乡紧抓文旅深度融合工作主线，围绕国际文化交流高地与世界级旅游目的地目标，成功打造乌镇景区、濮院时尚古镇“双子星”，培育乌镇戏剧节、濮院时装周等国际文旅IP，持续提高海外旅游宣传推广和国际影响力。其中，于2013年启动的乌镇戏剧节已累计引进国外剧目119部，吸引了大量海外戏剧爱好者前来观演；成功举办3届的濮院时装周，吸引了多个国际知名品牌亮相发布，“旅游+”多层效应得到全面释放。

从古镇的“一张名片”到“双子星”联动，从单一景区到全域旅游，桐乡的每一步尝试，都在为旅游业的国际化积累经验。

数据显示，2025年1至3月，乌镇景区和濮院时尚古镇共计接待入境游客6.83万人次，同比增长143.93%。

除了文化IP的吸引力，桐乡的区位优势明显。地处长三角中心，桐乡紧邻上海这一入境游“桥头堡”。为加强与上海、杭州等入境口岸城市的交通连接，桐乡开通了杭州萧山国际机场、上海虹桥机场至乌镇景区的交通专线，让国际游客出行更加便捷。

同时，桐乡依托现有游客信息咨询中心设立高铁桐乡站入境旅游前置服务站。而作为入境便利化服务试点的乌镇景区，现已拥有外币兑换点7处，可为入境游客提供旅游咨询导览等多样化便利服务。

2025年，桐乡还创新打造了海外星推官计划，开展“spark in风雅桐乡”乐游桐乡体验系列活动，首批邀请来自16个国家的外籍高管、国际留学生、海外旅游达人等组建国际星推官队伍，全方位发掘桐乡吃住行游购娱资源，在境外热门社交平台分享发帖，形成矩阵式推广。活动共产出视频、图文优质内容共36条，仅两周时间，累计浏览量就超过了1017万人次。

据了解，为鼓励试点地区改革，浙江省文化广电和旅游厅提出了支持创新发展先行试点地区的10条政策。这对桐乡来说，无疑将在入境旅游的要素保障、市场开拓和创新发展等方面迎来更多机遇。

以此为契机，桐乡将重点实施三大工程。一是创新打造两个国际名镇，即乌镇国际互联网小镇、濮院国际时尚小镇，升级两个文旅IP，即乌镇戏剧节、濮院时装周。二是创新发展“文旅+”，以互联网文化、茅盾文学、丰子恺艺术、蚕桑丝织技艺人类非遗等特色标识，升级新业态新场景。三是创新驱动数字营销矩阵，以跨界融合与国际传播联动，打造“Tongxiang，heard by the world”品牌。

桐乡市文化和广电旅游体育局相关负责人表示，桐乡将持续深化旅游海外宣传推广，加快打造国际文化交流高地与世界级旅游目的地，让入境旅游成为撬动桐乡旅游发展的二次跨越。