都有数｜理性花钱时代，哪些商品“消费升级”了？

在“消费降级”成为社交热词的同时，哪些商品品类的零售数据还能实现“升级”？《北京市2024年国民经济和社会发展统计公报》日前公布，家电与新能源汽车、体育娱乐、金银珠宝都是消费增速亮眼的领域。具体来看，哪些商品最受欢迎？

零售额是用来反映消费冷热的数据。纵观全国和北京市2024年及2025年前两个月的消费数据，家用电器和音像器材、体育娱乐用品两个品类的零售额表现亮眼。

其中，受益于“以旧换新”等各类补贴政策，2024年全国家用电器和音像器材同比增幅最高，为12.3%。最新数据也显示出，北京市2025年新一轮“以旧换新”政策作用十分明显，前两个月本市家电消费增速迅速升至23.1%。另外，受益于北京市文旅体深度融合政策，2025年前两个月北京市体育娱乐用品同比增幅最高，为32.7%。

相比于全国平均水平，北京居民还在新能源汽车、金银珠宝领域表现出了明显的消费偏好。

对于大多数家庭来说，空气净化器、烘干机和清洁电器并不是家居生活的刚需电器。“以旧换新”政策对这类增加生活舒适度、降低家务量的家电的销售促进作用明显。

另外，“以旧换新”政策对线下市场高端家电的促销作用也比较明显。也就是说，消费者更愿意去商场、门店购买比较贵的家电。例如5000元以上的扫地机器人、9000元以上的洗碗机零售额占比明显增长。

近些年马拉松、骑行等体育项目流行，相关品类的消费越来越好。

·专业：受马拉松项目流行影响，消费者购买跑鞋时，同比增长前三的关注因素是耐磨防滑、弹力舒适、强力抓地。

·时尚：郑钦文奥运夺冠后，迅速在国内掀起网球热潮。球场上的服装风格如网球服、网球裙热度很高。

·精致：露营正在从传统的徒步、公园露营进阶为精致露营。便携咖啡机、户外营地车、天幕的销量增长显著。

·格调：受体育赛事引领带动，滑雪、马术、高尔夫等小众运动已经走向大众。极限运动如冲浪、攀岩相关产品销量增长也很明显。

来源：北京日报