美媒：中国年轻消费者热衷在澡堂微度假

来源：环球时报

美国《精奢商业观察》8月28日文章，原题：中国高端洗浴中心热潮，从鱼子酱自助餐到香奈儿生活方式博主伊莎和丈夫最近去杭州一家高档澡堂住了一晚，每人花费999元人民币。他们尽情享受自助餐，然后前往水疗中心，那里有高档香水和护肤品。之后他们穿上丝绸睡衣，品尝了包含榴梿的下午茶，接着前往电影室和游戏室……伊莎的经历折射出中国一个更广泛趋势：洗浴中心正从简单的澡堂子转变为庞大的休闲综合体，模糊了健康养生、社交互动与奢华体验之间的界限。曾经的实用主义流程（搓澡、泡澡、离开），如今已演变为全天候沉浸体验。洗浴场所既是社交中心，也日益成为生活方式与美妆品牌的新触点。

从哈尔滨到上海，现代澡堂已发展成为集多功能于一体的城市度假胜地，有的甚至有十几个足球场大，内部装饰灵感源自日式温泉、北欧水疗或泰式静修。除了宽敞的浴池，还设有桌游区、影院等，能满足家庭、情侣、朋友和团体的各种需求。美妆行业顾问安珀·吴说：“现代洗浴中心正成为人们单独放松或与亲友共度时光的休闲场所。这里提供美味食物、按摩和娱乐。”

这一趋势背后是中国年轻消费者正重塑休闲文化。洗浴客户年轻化趋势显著，青少年同比增长242.86%、大学生同比增长162.26%。Z世代正成为消费主力军。洗浴热潮已蔓延至全中国，深入三、四线城市。年轻消费者越来越将洗浴中心视为避风港——能放松、充电和社交的地方。相比购物或长途旅行，他们在这里待上一天时间，花费更少，却能获得更丰富、放松的体验。

洗浴中心繁荣与中国的健康经济相契合。随着中国消费者对身心健康的重视，健康经济也迅速发展。一些高端场所还提供冥想、香薰疗法和睡眠疗法等服务。对许多中国消费者来说，如今泡澡已成为终极的城市微度假。很多运营商正积极拥抱这个定位，将洗浴空间设计成令人向往的休憩场所，让客人无需离开城市就能“逃离”日常喧嚣。

展望未来，在Z世代的青睐、数字创新以及向低线城市扩张的推动下，这种增长势头有望持续。分析人士说，传统的澡堂子正从服务场所演变成一种日常生活中心。曾经只是小众享受的洗浴场所，正逐步成为中国蓬勃发展的健康经济的一块基石。（作者Lisa Nan，刘长煌译）