更多元、更优质，食饮行业健康化、个性化趋势愈显

随着消费者健康意识的不断提升，他们更加倾向于购买既能满足味蕾又对身体有益的食饮产品。消费习惯的变化也推动行业不断创新升级，相关品牌正不断打造差异化产品特色，满足不同人群的多元化消费需求。

联名IP，十月稻田“香风”吹进轻食圈

近日，十月稻田推出“玉米轻食季”。 本次品牌携手赵雅芝，通过与IP《新白娘子传奇》深度联动等创新营销方式，吹起轻食圈的“小香风”。

随着蛇年到来，唤起了国民集体记忆的“白蛇热”，十月稻田精准捕捉这一热点，迅速与大热IP《新白娘子传奇》进行联动。品牌“小香风轻盈推荐官”赵雅芝在家中与粉丝分享玉米的私房吃法，让轻食主义的生活方式与消费者产生情感共鸣。 同时，十月稻田联合创始人王兵与赵文君以“许仙、白娘子”CP形象空降抖音直播间，并邀请油纸伞手工艺人做客，现场复刻《新白娘子传奇》定情油纸伞。

十月稻田通过蛇年意象与轻食场景的叠加，创新了农产品消费场景。据了解，目前十月稻田的玉米产品涵盖玉米棒、玉米段、玉米粒、爆米花玉米粒等8个品类。抖音平台数据显示，截至2025年3月，仅十月稻田黄糯玉米单品链接累计销量就已接近1300万单。

麦当劳中国官宣

王楚钦成为品牌代言人

3月19日，麦当劳中国宣布中国乒乓球运动员王楚钦成为品牌代言人。双方将以热爱共赴“向上生长”，展现年轻一代“我就喜欢”的精神。即日起，麦当劳中国在全国范围内开启“向上生长，我就喜欢”的主题活动。

据了解，为庆祝王楚钦成为品牌代言人，麦当劳中国特别推出系列主题活动，包括：

楚钦同款贴纸：即日起至3月21日每日17：11起，消费者可通过麦当劳官方App、小程序等指定渠道，领取王楚钦限量贴纸兑换券，并于3月21日及22日在麦当劳餐厅凭券领取贴纸。

“王之盛宴”尝新餐：即日起，“王之盛宴”尝新餐开放预售。3月22日及23日消费者可前往全国约6500家麦当劳餐厅，超前享用限量新品套餐，并可获得海报等专属礼遇。

“王之宝藏”系列新品：3月24日起，麦当劳全国门店将推出“王之宝藏”系列新品，包括王之爆冲脆鸡腿堡、王之嘭香甜辣V翅及王之新星麦旋风。

“王之宝藏”礼盒：3月29日起，还有王楚钦像素公仔、拍立得写真等丰富限定周边发布。

咖啡因含量下降约50%

霸王茶姬首推轻因新品

日前，霸王茶姬首次在全国省会城市推出轻因系列新品，包括轻因·伯牙绝弦和轻因·伯牙鲜沏，同时在全国范围内上线“轻因专区”，将青青糯山、白雾红尘、琥珀光、七里香纳入轻因专区。

此外，霸王茶姬今年还将陆续上线轻因系列产品，以满足不同咖啡因耐受度的消费者需求。据了解，相较于经典版伯牙绝弦，一杯大杯、标准冰、标准糖的轻因·伯牙绝弦咖啡因含量约为53毫克，咖啡因含量直接下降了约50%。

据悉，此次霸王茶姬推出的轻因系列应用了脱咖啡因技术——二氧化碳超临界萃取，把茶叶中的咖啡因萃取分离出来，整个萃取过程不使用任何有机溶剂，在保证茶叶的纯天然性和香气基础上，降低茶叶中的咖啡因含量。同时还创新地加入白木香叶、酸枣仁等原料，保证风味、舒缓放松心情。

（罗文艺、何筝）