郎酒携手会理药根宴，文化IP“酿造”品牌共生之道

5月31日，位于四川凉山彝族自治州的会理古城弥漫起千年药香，1256 桌露天宴席在街巷渐次铺开，一场名为“药香千年·古城盛宴”的端午民俗盛典再次“沸腾”这座小城。

作为“万人宴唯一指定饮用白酒”，郎酒携其红运郎、青花郎、红花郎、郎牌特曲T8、郎牌·黑马特、顺品郎、小郎酒的中国郎七大战略产品矩阵组团亮相，在 3000 多桌宴席构成的“全城共食”沉浸式场景中，牢牢占据酒类C位。不仅为 1256 桌核心露天宴席，每桌提供一瓶顺品郎（金盖顺），还承包了人流量巅峰的西街 160 桌宴席，在客流密度最高的区域，掀起盛典高潮。

这是一次郎酒深度融入地方文化肌理、实现共生共荣的创新实践。其策略核心在于消费场景的深入融合与地方文化的精准嵌入——

药根宴并非普通餐饮，其“三参两根一精”（即玉竹参、党参、小白参、牛蒡根、茴香根、黄精）的配方，由会理名老中医依据当地气候特点和饮食习惯精心拟定，承载着地方饮食智慧。

如今，会理端午节已发展成为全民参与、活动丰富、文化内涵深厚的重要节日。其端午节习俗更是成功入选第六批省级非物质文化遗产代表性项目名录。端午节文化盛宴，更如源头活水，为当地经济注入强劲动能。

郎酒选择融入“此刻、此地、此情此景”，巧妙地将自身品牌与这一独特、极具地方特色的文化符号深度绑定。当游客在古城的烟火气中，品尝着融合药根的鲜美汤品，举杯共饮郎酒产品时，品牌便不再是外来的商业符号，而是升华为地道节庆体验中不可或缺的情感记忆点。

站在市场层面看，会理药根宴本身具备强大的经济撬动能力，也为郎酒的品牌渗透提供了肥沃土壤。

据当地媒体报道，活动引爆的全域旅游热潮肉眼可见：沐春花园酒店及众多当地民宿“一房难求”，600间民宿在万人宴门票开售后两三天内迅速售罄；西街“红色印象”等餐厅座无虚席；药根线上线下销售火爆，药商日销售额近万元；更带动了周边村民增收与林下中药材产业的蓬勃发展。

郎酒精准切入这个流量与消费势能同时迸发的“黄金档期”，其曝光与触达效率远超传统广告投放方式——1256桌核心宴席的直接覆盖，加上全城3000多桌宴席形成的巨大话题声量与人际传播，构建了高效而又精准的传播矩阵。

从文化内涵看，会理端午节药根宴与郎酒传统酿造技艺，同为国家级非物质文化遗产。“双非遗”的携手，既有深厚文化的共鸣，更是对珍贵文化遗产的保护与传承。

郎酒若能持续深耕，便能在消费者心智中占据“节日宴饮”或“文化雅酌”的定位，实现从“节庆伴侣”到“地方文化生活符号”的跃升。

在端午举行的康养会理研讨会上，知名中医专家点明了核心：“会理通过药根宴这个文化IP，有力拉动了相关产业的协同发展，构建起‘非遗保护-消费转化-文化传播’的良性循环。”

郎酒与会理的此次携手，正是这一循环中品牌方的成功实践。它昭示了一条清晰路径：名酒欲在激烈的竞争中突围，需要深度洞察并拥抱地方独有的文化基因与节庆场景。唯有将品牌真正“摆上”承载着集体记忆与情感温度的百姓餐桌，向消费者再贴紧一点点，在最具烟火气的文化实践中与消费者同频共振，才能让品牌之根深植于地方文化的沃土，最终实现品牌价值与文化传承的双向奔赴。

“半夏端午，当归会理”——当这座古城以药香为柬，广邀天下客，席间那一杯醇厚的郎酒，已然成为烟火千年中一份独特的待客心意，诉说着品牌与地方文化共酿新篇的诚意与智慧。