晋江陶企谋变革勇出海

春节过后，晋江建陶产区掀起复工热潮。自节后开窑以来，不少企业迎来较好的市场反馈，老客户主动返单，新订单接踵而至，为企业发展注入“强心剂”。

在积极生产的同时，晋江各建陶企业也紧锣密鼓地制定新一年的发展规划。一方面，在加紧进行设备升级和技术改造，提升生产效率和产品质量的同时，注重产品创新，不断推出符合市场需求的新产品；另一方面，积极调整市场策略，准备扬帆出海，力求在海外市场占据一席之地。

积极推进数字化变革

近年来，众多晋江建陶企业踏上数字化转型的快车道，通过引入先进的信息技术和数字化管理工具，推动生产、管理、营销等各个环节的变革与创新。

华泰集团是数字化变革的代表企业之一。华泰集团董事长助理陈岚波介绍，近两年，企业的发展重点之一就是推动数字化转型升级，提升竞争力。“当前，我们正在全力推进与中国电信晋江分公司合作的技改项目。”陈岚波介绍，在生产方面，该项目针对窑炉、挤出机等关键生产设备进行数字化改造和可视化管理，再与其他设备进行数据信息联动；在管理方面，该项目将通过数据流程的精益管理实现节能降耗、降本增效，助推企业实现高质量发展。目前，华泰集团已经实现了生产过程的自动化、数字化和智能化，生产效率显著提升。

不仅是华泰集团，在整个晋江建陶行业，数字赋能的效果已经显现：美胜陶瓷投用的生产线改良了施釉工艺，可节省约一半人工，加上自动打包线的升级，整条线预计日产能翻倍；豪山瓷砖通过数字赋能、设备升级，生产线的日产能从之前的约7000平方米增长至约9000平方米，优等品产出率更是同比提高3%，实现产量与质量“双提升”。

扬帆开拓海外新市场

当前，全球要素资源面临重组，“出海”已经成为企业探寻国际化市场增量的关键步骤。晋江建陶企业借助各种展会抱团，并通过“互联网+”模式走向海外市场，已形成良好趋势。

在美胜陶瓷位于菲律宾晋江建材家居展销中心的展厅里，约70%为美胜品牌产品，其他陈列着德顺、山美、七彩等晋江陶瓷品牌产品。“只销售自有品牌产品局限性较大，我们一并销售其他品类，可以起到抱团互补的效果，相当于搭建了一个晋江建陶品牌的销售窗口。”美胜陶瓷副总经理吴汉钊介绍，该展厅面积约为1000平方米，搭配3000平方米的仓库，自运营以来效益可观。

同样在菲律宾斩获订单的名奇陶瓷则摸索出另一条路径。2023年，作为晋江企业代表，名奇陶瓷首次到菲律宾参展，在菲律宾海丝商品博览会上与优质侨商侨力资源进行深度对接。

展会期间，名奇陶瓷的产品很受欢迎，旅菲侨商及菲律宾、墨西哥、洪都拉斯等国家的客户纷纷前来问询。展会后，企业拿到了订单，更坚定了出海的信心。去年年底，名奇陶瓷总经理吴培君趁热打铁，和旅菲磁灶乡亲合作，在菲律宾建材市场附近的店面设置展位，以“店中店”的形式进行展示和销售，收获良好反响。吴培君表示，今年企业发展的重点便是“出海”。接下来，他将到韩国、泰国、越南等国家深入考察市场。

出海拓市场，产品是核心。以宏华集团为例，正是凭借吸水率低、硬度高、耐磨度好、品种多等诸多优势，其陶瓷产品远销欧洲、北美、东南亚、非洲等海外市场，出口量位居行业前茅。

结合不同国家的市场需求和审美特点，宏华集团有针对性地开发不同规格、颜色和工艺的产品。例如，韩国三星集团一个大型工程项目所需的20多款建陶产品中，一半以上是从宏华采购的双零吸水率仿古砖。“在为客户提供样品时，我们提供了韩国流行的400mm×800mm规格产品，并在生产上结合糖果釉等工艺，从而成功拿下订单。”宏华集团常务副总经理洪文生介绍，目前，该合作已持续五年。

备战开年首展福建建博会

明日，第七届中国（晋江）国际家装建材博览会暨2025福建建博会将在晋江国际会展中心启幕。据悉，这也是全国建材家居行业开年首展。

开展在即，众多参展企业已经准备好融合前沿科技与创新理念的拳头产品，期待借助展会的专业平台，吸引业界关注，斩获丰厚订单。

华泰集团将以备受业界关注的TOB生态陶板为核心，展出自然面、拉毛面、砂面、釉面等平板、异形陶板；联兴瓷砖将展出微模蜡抛、干粒柔抛、数码釉等工艺类仿古砖等；宏华集团将带来2025年最新工艺胶水干粒产品，其将数码釉料和胶水釉料相结合，在凹凸有致中还原各种装饰元素的纹理，增加产品的立体感和逼真感；豪山瓷砖将展出自主研发的国家专利导水槽系列产品，其凭借一体成型弧度和齿状细导水内槽的结构，导水更高效……

本届展会为期3天，将联动海西建材城、海峡国际五金机电城、天工陶瓷城、世华陶瓷城、东山陶瓷城、张林建材市场等六大建材陶瓷专业市场共同举办，展览规模超30万平方米。同时，展会将与厦门石材展联动，全力招引集聚海外、省外潜在客商，形成双展协同效应。

展会设立陶瓷展区、配套产业展区、古建展区等三大主题展区，设置优品出海服务区、建材“焕”新馆、晋江陶瓷特色产品馆、磁灶陶瓷品牌生活馆等特色主题展区。丰富的设置，将吸引更多不同领域的采购商和观展者，为他们提供多样化的产品和服务。

在助推“出海”方面，本届展会邀约国内外采购商参观采购，积极与佛山陶博会、中国·印尼建材五金交易会等海内外重点展会，以及中国建筑材料流通协会陶瓷制造生产服务专委会、福建省建筑业协会等30多个商协会开展战略合作，招引全球范围的专业买家团队观展。依托泉州港、厦门港物流枢纽及侨商资源设置的优品出海服务区，将携手专业内外贸服务机构，为企业提供报关、物流、海外仓等“一站式”服务，助力建陶优品深耕全球市场。

（记者 王云霏）

来源：晋江经济报