济南花朝节再启，场景化文旅时代已到来

3月16日，济南大明湖南丰戏楼，一场以“泉在济南·共赏春花”为主题的花朝节“十二花神”选拔活动盛大开场。前一天，2025济南市第四届花朝节百花公园分会场也欢乐启幕。

花朝节让济南瞬间被浪漫与古韵包裹，再度成为文旅焦点。花朝节不仅是一场春日盛会，更是场景化文旅时代全面到来的生动注脚。

近年来，“场景化消费”在文旅产业发展中热度持续攀升。各地都在积极探索、不断创新文旅产品供给，沉浸式文旅新场景、新业态如雨后春笋般涌现。由多元业态融合而成的“场景+”模式，已经成为拉动消费的新引擎，引领着文旅产业的未来走向。

场景化文旅，关键在于突破传统旅游单纯观景的局限，把旅游目的地的空间、文化以及当地生活方式等要素深度交融，营造出充满沉浸感、体验性与互动性的文旅场景，让游客从单纯的旁观者转变为深度参与者，切实融入当地文化。

场景构建，文化是核心。济南花朝节上，游客身着汉服，漫步于繁花似锦的园林，与“花神”一同巡游，积极参与传统文化活动。在欣赏烂漫春花的同时，真切感受古人春日的闲情雅致，领略济南独特的文化魅力，进而产生强烈的文化认同感与情感共鸣。这就如同西安大唐不夜城，凭借对唐文化的深度挖掘与演绎，打造出极具吸引力的文旅场景，让游客仿若穿越回大唐盛世。

业态创新同样是场景化文旅的重要支撑。以往旅游业态较为单一，难以满足游客日益多元的需求，而场景化文旅顺势而为。在济南花朝节期间，除赏花这一传统活动外，还设置了春日市集，提供特色餐饮服务，以及特色文创产品展示售卖。通过丰富多元的业态组合，极大丰富了游客的旅游体验，为文旅产业发展注入新活力。

从济南花朝节连续成功举办可以看出，旅游热点正从“风景”向“场景”转变，文旅消费已步入“场景化时代”。这也为其他地区提供了启示，只有深挖当地文化内涵，以文化为核心打造特色文旅场景，同时不断推进业态创新，才能在激烈的文旅市场竞争中脱颖而出。

未来，济南应把握这一趋势，以文化为引领、创新为动力，持续挖掘文化资源，丰富业态形式，打造更多特色文旅场景，满足游客需求，推动文旅产业高质量发展，让人们在旅行中深度体验文化，收获美好回忆。（济南日报·爱济南记者：刘烨）