该省省，该花花，这届年轻人看重“心价比”

今年的政府工作报告提出，大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。当前，青年消费群体正成为新型消费的主力军。对经营主体来说，更加个性化、多样化的青年消费需求，让一些企业转型发展、尝到甜头，也让一些企业感慨“年轻人的钱难赚”。消费市场新变化，给企业发展提出了新课题。记者连线会内会外，探讨如何进一步释放青年消费巨大潜力。

让青年能消费、敢消费、愿消费

全国政协经济委员会副主任

尹艳林委员

消费是拉动经济增长的主引擎。作为扩内需的重要组成部分，现阶段消费在“三驾马车”中的作用和地位更加凸显。

在日新月异的互联网时代，随着消费新场景、新业态、新模式不断出现，青年群体的消费能力、消费理念、消费模式等对消费市场的影响持续加大，已成为新型消费的主力军。数字消费、绿色消费、健康消费、情绪消费等新趋势，成为当下青年消费的突出特点，也给消费市场带来了新机遇。

青年消费孕育着巨大的消费潜能，不断满足年轻人层出不穷的消费需求，是当前促进消费、扩大内需的重要方面。如何进一步激发青年群体的消费活力？

增强消费能力。要建立和完善扩大居民消费的长效机制，让青年能消费、敢消费、愿消费。要加大就业保障力度，完善收入分配制度，支持数字经济、平台经济等新业态发展，创造更多适配青年的就业岗位。要健全社会保障体系，优化住房、医疗、教育等公共服务供给，缓解青年消费后顾之忧。今年，加力扩围实施“两新”政策，可研究将更多市场需求广、更新换代潜力大的产品和领域纳入政策支持范围。

创新消费场景。要丰富产品供给，创新多元化消费场景，不断拓展青年消费新空间。可以面向不同青年用户需求，大力培育文化、旅游、体育、演出、数字等新型消费场景，完善文艺演出市场管理，适当简化和改进相关审批。还可以借助人工智能、虚拟现实等技术，推动技术创新与消费场景融合。

优化消费环境。优化消费环境是提振消费信心、激发经济活力的重要举措。要加快完善相关支持政策，在市场准入、生产要素保障、财税金融等方面为各类消费品供应方提供便捷服务。要规范市场竞争秩序，切实维护青年消费群体合法权益。还要积极引导和塑造青年消费理念，营造绿色、健康、可持续的消费环境，助推消费提质升级。

我国居民收入稳步增长，消费市场规模巨大，消费市场有较强的创新力，提振消费有广阔空间和潜力。下一步，要贯彻落实中央经济工作会议精神，实施提振消费专项行动，全方位扩大国内需求，推动经济持续回升向好，实现全年经济社会发展目标。

青年消费新趋势重塑行业格局

海信集团党委书记、董事长

贾少谦代表

日新月异的互联网时代，消费新场景、新业态、新模式不断出现，青年群体的消费理念悄然变化，他们在做消费决策、选购产品时，往往有着更为多元的考量。一方面，很多年轻人“只买对的、不买贵的”，热衷“平替”消费，理性审视品牌溢价，追求物有所值；另一方面，他们愿意为“快乐”买单，愿意为情绪付出金钱，重视精神层面的满足，关注自我实现和个性表达。

这种新消费理念，折射出青年消费市场正在经历一场深刻的变革——从“性价比”向“心价比”升级，从功能性消费向情感性消费升级。

今年的政府工作报告提出，释放多样化、差异化消费潜力。“平替”消费、情绪消费等新趋势形成新刚需，成为撬动消费增长的新支点。

作为供给端的企业，在这种新的消费趋势下，更要以用户为中心，深入洞察年轻消费者的需求和偏好，不断致力于技术、产品的创新，创造新的消费场景。

比如，很多年轻消费者倾向于以“装饰”代替“装修”，以更灵活的方式改造家居空间。对此，我们以经典电影为灵感，研发推出一款洗衣机，融合美学与智能洗护科技，突破同质化的洗衣机设计风格，兼具颜值与功能，受到年轻人的欢迎。我们还推出可灵活移动的智慧屏，不但契合了年轻人随时随地观影的个性化需求，还让用户可根据个人喜好轻松搭建不同的生活场景，提供了更多情绪价值。

同时，我们坚持走“质价比”路线，推出年轻化的子品牌，通过贴近年轻用户场景的功能、外观设计，满足年轻消费群体的新需求。针对年轻群体青睐“轻量化”出游的需求，我们推出一款便携式投影仪，让消费者在户外也能体验三色激光带来的视觉享受。

青年消费新趋势正在重塑家电行业的竞争格局。年轻人的消费观念、偏好、行为模式正在经历巨大的变化，这些新特点形成了新趋势，蕴藏着新商机，为消费市场带来了全新的机遇和挑战。我们相信，敏锐捕捉需求变化、聚焦细分功能和细分应用场景进行创新的企业，一定能开辟出新的增长路径。

热评

该省省，该花花，这届年轻人会当家

王博

“可以买贵的，不能买贵了”“买的东西‘奇奇怪怪’，却又‘可可爱爱’”……有着自己消费逻辑的年轻人，让人不禁好奇：他们的钱花在哪了？

理性消费，买东西讲究“性价比”。很多年轻人越来越会当家，不再被品牌溢价所累，转向务实的理性消费。二手平台上“淘好货”、青睐各类“平替”、“蹲点”抢券、精准凑单……看似“抠门”的背后，是年轻人对消费主义的祛魅和对商品质量的不将就。

情绪消费，消费风向从“物质满足”扩展到“心灵抚慰”。周末滑雪、泡温泉，游戏里买“皮肤”，“云认养”流浪猫……该省省、该花花，这些看似“非必要”的支出，实则是年轻人的情绪“解压阀”。

意义消费，价值认同让年轻人更愿意“掏腰包”。从热门电影系列衍生品被一抢而空、汉服穿搭成潮流，到选购带“助农”标签的果蔬、外卖勾选“无需餐具”……种种消费选择，既是价值观的投射，又彰显年轻人对社会议题的关注与支持。

反过来，年轻人的消费理念也在重塑商业逻辑。企业与其抱怨“年轻人的钱难赚”，不如深耕技术、抓住痛点：小米用性价比打开市场，泡泡玛特靠情绪价值创造收益，鸿星尔克凭社会责任感赢得口碑……重视用户、寻求认同，才能让年轻人心甘情愿花钱。

当然，破解部分年轻人“不愿花”“不敢花”之困，还需织就更密实的民生保障网。今年的政府工作报告提出拓宽青年就业创业渠道等举措，助力年轻人能消费、敢消费、愿消费，持续释放消费潜力。

年轻人的消费理念变化，就像一面棱镜，折射消费潮流光谱。在这些日常账单里，既有“人间烟火”的踏实，又有“诗与远方”的浪漫，每一笔消费都为美好青春生活添砖加瓦。

(来源:人民日报一撇一捺微信公号)