大市场 大活力丨600年历史的老街 如何圈粉年轻人？一起“种草”

来源:央视新闻客户端

这个五一假期，很多人选择出门买买买，一些历史街区成了年轻人“种草打卡”的首选。比如江城武汉昙华林，是一条有着600多年历史的老街，今天是五四青年节，去逛逛这条让很多年轻人“种草”的街↓

总台记者 佘利霞：昙华林街区的核心区——昙华林小镇，也是游客比较集中的区域，整个街区游客络绎不绝，非常热闹。从假期前三天数据来看，每天客流量都突破5万人次，比平时翻了几倍，其中绝大多数都是年轻人。

打卡山顶小火车 体验独特穿越之旅

年轻人为什么喜欢昙华林？首先它很独特。建筑都是依山而建，层层叠叠，错落有致，一步一景，非常值得探索。

您可以沿着步行阶梯拾级而上，也可以乘坐火车上山。昙华林最受欢迎的山顶小火车非常有特色，采用绿皮车厢设计，车票是一张“宋代银票”，很有仪式感。坐上小火车缓缓上山，游客可以远眺黄鹤楼、龟山电视塔等武汉地标，感受城市风貌，体验感拉满。

特色市集聚人气 百年老字号也很潮

坐完小火车，还可以逛一逛特色市集，感受昙华林的烟火气息。市集遍布整个街区，有城市文创、非遗手作、特色美食等。游客可以体验非遗漆扇制作、吹糖人、写扇面等，制作自己的专属作品。

老字号在昙华林也变得很潮，比如说，非遗糕点融入了樱花、建筑等元素，很有设计感，很多人买回去做伴手礼。明信片，冰箱贴等特色文创每天能卖出上万件。热销的文创和美食，也带动了街区的消费活动。

守护历史文脉 老建筑蝶变新生

昙华林为什么这么火？更因为它是一条有故事的老街，有600多年历史，保留了大量的人文历史遗迹，有50多处历史建筑。这些建筑造型独特，融入中西文化，可以说是武汉近代史的见证。

为了保护这条街区，2005年开始，武汉市武昌区启动了昙华林的保护修缮，百年老建筑修旧如旧，蝶变新生，成为武汉文化新地标，老建筑变身成为街头博物馆、艺术中心等。与此同时，这里还打造了城墙风格的武昌城史馆，利用现代科技和艺术手段，让游客沉浸式感受武昌城的前世今生。

除了是历史人文街区，如今，昙华林还是国家级旅游休闲街区。这里聚集了山顶烧烤、山顶民宿等新业态，还有不少特色咖啡店、文创店等，可以让游客从早到晚待上一整天。

“文旅＋”拓展消费时间 打造消费新增长

近些年，“文旅+”的跨界融合正在打造消费新的增长点，平台数据显示，“五一出游”搜索热度同比增长160%。

“五一”假期首日，由异地游客贡献的景区门票交易额同比增长15%。同时，新的文旅体验还串联起景区、民宿、餐饮等整个消费链条，为假日经济持续释放新活力。

为演出奔赴一座城，这个五一假期，演出市场十分火热，吸引不少游客开启“音乐＋旅游”的组合模式。江苏常州太湖湾音乐节就吸引了全国各地的乐迷超13万人次，其中近70%的乐迷来自江苏省外。

上海乐迷 杨芳：既然来到了太湖湾音乐节，也会顺便在常州旅游一下，打算去青果巷、博物馆。

打造“演唱会后一天”经济是假期里不少地方的发力点，五一期间，常州推出“一张票玩转一座城”活动，乐迷们可凭借音乐节门票，在其他景区享受门票半价优惠。

假期里，还有不少商业综合体焕新升级，吸引了大量游客。山东淄博就将原张店区文化局旧址改造为文商旅综合体，打造集非遗工坊、老字号餐饮和文创零售于一体的沉浸式消费新场景。

淄博文旅发展集团有限公司副总经理 王朋哲：通过场景重塑、业态升级，来进一步拉动本地餐饮、住宿及文化消费产业链。

而在浙北茶文化景区的长兴县水口乡顾渚村，千年贡茶紫笋茶也有了新的“打开方式”。在充满历史韵味的街区里，紫笋啤酒的摊位引得游客们纷纷驻足。产品不仅在景区热卖，还在当地六百余家民宿中掀起销售热潮，成为当地百姓致富的新名片。

摊主 徐若梦：特别是五一假期的时候，很多游游客过来玩，都会被它的独特口味和包装吸引过来，一天大概能卖出个300多瓶。

传统文化的赋能一直是假期里消费增长的重要引擎。随着鸣笛声响起，在佛山顺德的功夫之乡，龙舟健儿们火力全开，挥桨劈浪。毗邻河岸的“水乡市集”成为消费焦点，约20个特色摊位汇聚顺德传统美食、非遗手作及潮流文创，吸引众多市民游客驻足购买。

在江苏苏州，一场特色市集汇集了全国50多家文博场馆，一站式集齐各地的特色文创产品，吸引市民游客来赶一场“文化大集”。凤冠冰箱贴，吴王夫差剑的卡通版“胖宝剑”、迷你版的长信宫灯，1000多款文创产品，让人大开眼界。

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记者丨宋菀 杨曜语 汤涛 徐大为 佘利霞 庞清珊 南京台 佛山台 淄博台 长兴台

编辑丨张昊 张博